以业余参赛队而享受足球联赛顶级待遇——“超 ”字号的“苏超”目前战至第四轮,场均现场观众比首轮增长2.3倍且增幅逐轮提高 ,带动文旅体商消费齐振 。6月16日晚,江苏省文旅厅发布第四轮赛事有关数据:14日~15日,5个主场城市的外地游客量较前一个周末增长48% ,5地银联渠道异地文旅消费额增长15%。
江苏省城市足球联赛5月中旬启动。业余比赛,队员最大的40岁、最小的16岁;以城市之名对抗,恰与“散装”合拍,民间自创的“地域梗 ”轰出流量 ,官方媒体搬出“比赛第一,友谊第十四”的“梗王”进场引导,形成全网焦点;比赛有输赢 ,但票根都是激活消费的通关密码,“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上”;13市轮流做主场,各有独立的“秀场 ”将地方特色转化为消费场景——“苏超”就这样成为全民嘉年华 ,成为纯粹的足球 、欢畅的足球、人民的足球,有网友评价:“苏超很纯净” 。
徐州队主场迎战镇江队的比赛创造了“苏超 ”现场观赛人数新纪录。 “徐州发布” 图
常规赛第一轮,“苏超”场均7745人现场观战 ,第二轮9852人。到第三轮,赛事已出圈,又正值端午小长假 ,各地文旅开始“整活 ”,场均观战人数增至15025人。目前,第四轮踢罢5场(宿迁队VS盐城队延期至21日),共12.9万人进场观赛 ,场均人数又比第三轮增加万余人,达25802人,是首轮的3.3倍 ,其中徐州队迎战镇江队的比赛吸引30823人,为“苏超”之最 。
来者都是客。各地文旅借助赛事引流,撬动消费杠杆的力度持续加大。部分城市对持观赛票根享受景区、酒店优惠的期限从2天延伸到5天 、前后7天 。主场比赛日所在的周末 ,扬州国有收费景区日间向全省城市市民免费开放,对客队城市市民另有住宿、餐饮、演艺三重优惠。在无锡,客队城市市民可免费游览44个A级景区 ,客队城市牌照的车辆在政府性公共停车场免费停,客队球迷入住32家星级酒店、重点旅游饭店有“苏超”专享价,买酱排骨 、水蜜桃等特产享6.5~8.5折的“苏超 ”专享价。徐州在联赛期间向游客免费发放价值160多元的“云铢”文旅消费券 ,包含文创店、茶馆、美食等特色商户 。
扬州瘦西湖景区辟出“苏超”专用通道。 “扬州发布 ” 图
“苏超”热度之下,主场城市出现跨城观赛 、旅游的叠加效应。携程数据显示,14日~15日,江苏省线上旅游人次增长17% ,到达人次排名全国第二 。同程旅行数据显示,同期5个主场城市赛场周边的酒店预订热度均明显增长,淮安的增幅达到135%。
据各地统计 ,扬州上周末接待游客量较前一个周末增长88.6%,14日晚接待过夜游客人数比上周六增长12.5%。瘦西湖入园游客9万人次,比前一个周末增长近3倍;古运河游船演艺2天接待游客数分别上升167%、295% 。15日 ,无锡灵山景区、无锡动物园 、鼋头渚成为客队城市常州游客的热门目的地,占所有游客的比例分别达到83%、86%、61%;比赛期间,无锡湖滨商业街的消费额增长32%。
(文章来源:澎湃新闻)
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