信钰证券 [好评中国]秦平 | 从出游“成绩单”读懂中国文旅消费的澎湃动能

国内居民出游抽样调查结果显示，上半年，国内居民出游人次34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。其中，城镇居民国内出游人次25.94亿，农村居民国内出游人次8.69亿，分季度看，一季度国内居民出游人次19.01亿，二季度国内居民出游人次15.62亿。

出游“成绩单”折射澎湃消费潜能。消费是拉动经济的第一动力，是中国经济稳定运行的“压舱石”。旅游业具有极强关联性，能够带动交通、住宿、餐饮、购物等多个行业发展，也已经成为了扩大内需的重要领域。近年来，旅游消费从城市向乡村延伸，为内需增长注入了源源不断的“活水”。统计数据显示，2026年上半年，国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。多措并举满足群众日益多元化、个性化、品质化的旅游需求，进一步释放文旅消费潜能，中国经济高质量发展动能将更加强劲。

出游“成绩单”诠释民生改善成效。“江山就是人民，人民就是江山。”检验我们一切工作的成效，最终都要看人民是否真正得到了实惠，人民生活是否真正得到了改善。就旅游而言，其也已经成为了衡量人民生活水平和幸福感的一个重要指标。基于此，国家在旅游基础设施建设上下了大功夫，“十四五”时期全国新增A级景区约2600家，总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97％。当前，各种“非遗游”“文博游”出圈成风，众多红色旅游、研学旅游也在持续升温，民生改善成效在居民的出游中得到了进一步诠释。

出游“成绩单”彰显消费提质升级。伴随着经济发展和社会进步，旅游消费也正在经历从“观光式”向“体验式”、从“商品为王”向“服务并重”的深刻转型。这个暑期，诸如沉浸式演艺、非遗体验，乡村民宿、康养度假等等，个性化、品质化、多元化的旅游产品就备受青睐。从“看风景”到“享生活”，其转变也标志着旅游消费正加速从数量型向质量型转变。“诗和远方”相得益彰，产品供给、服务质量持续优化，新业态、新场景、新服务正在‌成为提质升级的核心引擎，推动着文旅消费成为扩内需、稳增长的重要力量。

“大风泱泱，大潮滂滂”。经过多年的不懈努力，我国已经形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。国内居民出游也已经成为了拉动内需、促进经济循环的重要引擎，为构建新发展格局贡献着不可或缺的力量。《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年，国内居民出游人次达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元。在旅游业产业规模持续扩大、新业态不断涌现大背景下，相信随着政策红利持续释放中国旅游业也将迎来更加广阔的发展空间，为经济社会高质量发展注入更加持久的动力。（秦平）

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